Il Codacons, associazione che tutela i diritti dei consumatori ha presentato un esposto allautorità garante (Antitrust) segnalando X Factor per pubblicità occulta. Come potrete vedere nel video alla pagina seguente, durante i momenti in cui venivano inquadrati i giudici (il video è relativo al mento del verdetto finale per Nevruz e i Kymera), vengono riprese anche lattine di Pepsi, affiancate a bottigliette dacqua di cui però viene occultato il brand.
Il marchio di bibite sarebbe legato al talent show di Rai Due attraverso un concorso pubblicizzato sul sito ufficiale della nota casa produttrice di bibite.